« Pas de robe, pas de mariage » : l’échec qui a donné naissance à la marque Dima Ayad

Tout est parti d’un mariage auquel Dima Ayad n’a finalement pas pu assister. La cérémonie de l’une de ses meilleures amies devait se dérouler sur une île, mais la valise de la future créatrice n’est jamais arrivée à destination.

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Contrainte de chercher une tenue de remplacement, Dima Ayad parcourt alors les boutiques locales. Ses efforts restent vains : aucune robe disponible ne correspond à sa taille, à sa morphologie et à ses goûts. Faute de solution, elle manque le mariage.

La créatrice libanaise installée à Dubaï a raconté cet épisode à Forbes. Une expérience particulièrement frustrante, mais aussi le déclic qui lui fait comprendre l’ampleur du vide laissé par l’industrie de la mode.

À l’époque, elle porte une taille 14/16 selon les standards américains. (XL ou XXL pour nous). Grande, avec un buste long, elle peine à trouver des vêtements suffisamment longs et capables de mettre ses courbes en valeur. Les pièces proposées dans les grandes tailles sont souvent trop amples ou éloignées de son univers.

Des tissus de Satwa à sa propre maison

Bien avant ce mariage manqué, Dima Ayad avait commencé à chercher ses propres solutions. Durant une saison particulièrement chargée en cérémonies, elle achète des tissus dans le quartier de Satwa, connu à Dubaï pour ses nombreuses boutiques textiles, puis fait confectionner ses tenues dans une maison de couture.

L’exercice coûte cher, mais ses créations attirent rapidement l’attention. Ses proches lui demandent où elle a acheté ses vêtements. Elle commence alors à imaginer des pièces pour sa sœur, ses cousines et d’autres femmes de son entourage, comme elle l’a expliqué à Harper’s Bazaar Arabia.

Toujours employée dans le marketing et l’hôtellerie, elle transforme progressivement cette initiative personnelle en projet professionnel. Sa maison éponyme est officiellement fondée en 2010.

La marque propose aujourd’hui des silhouettes pensées pour des femmes de morphologies très différentes.