Dima Ayad conçoit ses robes du 4XL au XS : sa méthode à contre-courant

Chez Dima Ayad, l’inclusivité ne se limite pas à ajouter quelques tailles à une collection déjà terminée. La créatrice libanaise installée à Dubaï explique partir du 4XL avant de réduire progressivement ses patrons jusqu’au XS.

Cette méthode lui permet de réfléchir dès le départ au tombé du tissu, aux proportions et au confort sur des morphologies généralement négligées par la mode. Elle évite ainsi que les grandes tailles apparaissent comme de simples adaptations d’un modèle pensé pour un corps plus mince.

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Dima Ayad revendique avec fierté les résultats commerciaux de cette approche. Certains modèles se vendent autant en XS qu’en 4XL, a-t-elle confié à SheerLuxe. Pour elle, ce constat démontre que les clientes répondent présentes dès lors que les marques proposent véritablement leurs tailles.

La créatrice préfère d’ailleurs parler d’« inclusion » plutôt que de « positivité corporelle ». Son objectif n’est pas d’imposer un discours aux femmes, mais de leur permettre de trouver des vêtements élégants, quelle que soit leur morphologie.

Des podiums de Dubaï jusqu’aux Oscars

Cette philosophie a progressivement dépassé les frontières du Golfe. En 2023, Ashley Graham est apparue dans une campagne présentant la collection estivale de Dima Ayad. Le mannequin américain y portait notamment des robes colorées, des pièces à sequins et des caftans métallisés, selon Arab News.

Un autre moment inattendu survient lors des Oscars 2024. Nadia Stacey, récompensée pour les maquillages et coiffures du film « Poor Things », monte sur scène dans une création noire et dorée en tulle plissé signée Dima Ayad. La styliste ignorait auparavant que sa tenue serait portée pendant la cérémonie.

Cette apparition surprise donne à sa marque une visibilité mondiale. Elle confirme également qu’une création pensée pour être inclusive peut trouver sa place sur l’un des tapis rouges les plus observés de la planète, comme l’a rapporté Harper’s Bazaar Arabia.

En 2024, Dima Ayad a également figuré parmi les « 100 Innovators » distingués par Vogue Business. Une reconnaissance logique pour celle qui a choisi de renverser la méthode traditionnelle : partir des femmes habituellement oubliées pour créer une mode destinée à toutes.